体育(yu)播报6月17日(ri)宣 上(shang)周，皇马(ma)官方宣布，法国奢侈品牌路易威登（LV）接替意大利男装品牌杰尼(ni)亚（Zegna）成为(wei)球队官方赞助商，为皇马男女足(zu)一(yi)线队以及篮球队提供出(chu)征客场以及参(can)加机构活动的正(zheng)装。
据报道，LV此次给皇马的赞助费达到了700万(wan)欧(ou)。不(bu)过据The Athletic从皇马消息人士(shi)那(na)里了(le)解到，这个数字有些(xie)“乐观”。但无论如何，LV作为(wei)全球最知名的奢侈时尚品牌之一(yi)，其地位是毋庸置疑的。
体(ti)育商业记者Daniel-Yaw Miller说道：“时尚品牌和(he)足球俱乐部之间存在(zai)着巨(ju)大的(de)协同效应。它们都是具有丰富历史和文化(hua)底蕴的巨大文化(hua)实体(ti)，正如时(shi)尚品牌将其历史与系列(lie)设计联系在一起一样，足球俱乐部的历史也与(yu)其球衣、美(mei)学(xue)和(he)标(biao)志紧密相关，这与时尚品牌(pai)在不同时(shi)期对图案和设计的关注(zhu)是相同的。”
LV也与足球界有着不解之缘，1998年法国世界杯，该品牌(pai)曾为比赛(sai)制作一款(kuan)纪念用球，并从2010年起(qi)一直负责设计用于赛(sai)事奖杯的旅行箱。美国著名歌手兼时尚设计师“菲董”法瑞尔-威廉姆斯（Pharrell Williams）自2023年开始担任LV男装创意总监，在(zai)他的首(shou)场时装秀上，贝(bei)林厄姆、小图拉姆、桑乔、孔德、阿诺德等人均出(chu)席了(le)活动。菲董也在今年的春夏系列中加入(ru)了一双“足球训练鞋”，售价高达885英镑。
考虑到来自同一国度以及对时尚的重视，巴黎(li)本可能会成为LV首个官(guan)方合(he)作的(de)足球俱乐部，但Miller表示(shi)，皇马的声望和球星个人品牌效应使皇马成为LV更加(jia)匹配的合作(zuo)对象：“他们在足球领域的做(zuo)法和在F1类(lei)似，先非正式(shi)地为贝林厄姆在某些场合提(ti)供着装，然后再正式任命他为品牌大使(shi)，就像之前他们对汉(han)密尔顿做(zuo)的那样。在(zai)足球界，没有比皇马更大的实体了(le)。”
贝林厄姆在去年夏天成(cheng)为LV品牌挚友，成为网球运(yun)动员阿(a)尔卡(ka)拉斯、NBA球星文班(ban)亚马之后第三位与LV签约的球星。足(zu)球时尚媒体Footballer Fits创始人Jordan Clarke说：“皇(huang)马有很多Z时代（Generation Z，网络流行语，通常是指1995年至2009年出生的一(yi)代人(ren)，受网络信(xin)息(xi)时代的(de)技术、设备、产品等影响较大）球迷喜爱的球员，LV作为高端品牌，从未针对这些年轻受(shou)众进行发展。我(wo)认为，通过维尼(ni)修(xiu)斯、贝林厄姆、姆巴(ba)佩等球员，他们能吸引到新的(de)受众，获(huo)得有效认可。”
