体育播报6月17日宣 The Athletic报道(dao)，根据知(zhi)情人(ren)士(shi)透(tou)露，国际足(zu)联已投入超过5000万美元用于营销推广今(jin)夏在美国举行的(de)新世俱杯，其中过(guo)去一个(ge)月为提升上座率额外追加了数百万美元预算。这项(xiang)由国际足联主席因凡(fan)蒂诺力推的赛(sai)事，在首届32队(dui)扩军版筹办过程(cheng)中始终面临组织挑(tiao)战。
国际(ji)足联上周声明称，预(yu)计12个场馆(guan)和11座主办城市都将迎(ying)来火爆上座率与热烈氛围，并宣(xuan)称该(gai)赛事终将成为俱乐部足球无可(ke)争议的巅峰(feng)。其营销投放明(ming)显(xian)侧重社交媒体，重金聘请大量(liang)Instagram网红推广，包括雇佣棒球记者向美国人解说足球、邀(yao)请(qing)网红讨论(lun)赛事，甚至(zhi)通过美食博(bo)主(zhu)触达休闲体育迷，多个城市的高速公路广告牌也耗费不菲。
据The Athletic此前报道，国际足联(lian)为售罄今夏赛事(shi)门(men)票采取(qu)了(le)非常(chang)规手段。这些措施在梅(mei)西领衔的迈阿密(mi)国际揭幕战见效，开赛前两周尚有数万张余票时(shi)，票价开始大幅跳水。抽签后Ticketmaster平台去年12月最低票价349美元，本月采用(yong)动态定价后降(jiang)至55美元。国际足联还向注册学生超10万的迈阿密达德学(xue)院提供20美元特价票，并赠送4张免费票，多场小(xiao)组赛也向退(tui)伍军人提(ti)供折扣或赠票。
这套策略使揭幕战在65326座球场吸引60927名观众，但(dan)后续赛事表现参差。拜仁慕尼黑10-0奥克兰城的比(bi)赛在辛辛那提26000座的TQL体育场进(jin)行，上座21152人。巴黎(li)圣日耳曼对阵马德里(li)竞技的周日午后场次，则吸(xi)引80619名观众涌入(ru)玫瑰碗。但同日另两场(chang)比赛空座显(xian)著，新泽西82500座(zuo)的MetLife体育场仅入(ru)46275人观看帕尔梅拉斯vs波尔图，西雅图68740座的流明球场则主要(yao)依靠本土(tu)观众，上座30151人。即便空座率(lv)较高，对(dui)改制赛事而言(yan)已属合理，但场馆选择(ze)引发(fa)争议。
The Athletic周六披露，国际足联内(nei)部对MLS专业球场与NFL大(da)型场馆的使用比例存在分歧(qi)。美国办事处倾向选择易售罄的(de)中(zhong)小型场馆，而受(shou)因凡蒂诺(nuo)影响的欧洲部门则坚持使用更多大型场(chang)地，以匹配“巅峰对决”的赛事(shi)定位。亚特兰大(da)梅赛德斯-奔驰体育场切尔西(xi)对阵洛杉矶(ji)FC的(de)比赛，现场大片空座(zuo)最为堪忧(you)，71000容量球(qiu)场仅记录22137名观众，且工作日(ri)午后最便宜门票仍要52美元。
随着(zhe)美国海关(guan)与移民执(zhi)法局确认(ren)可能派驻赛(sai)事现场，本土市场挑(tiao)战加剧。美国海关与边境保护局曾在Facebook表示(shi)将全副(fu)武装(zhuang)为首轮赛(sai)事安保，但在国际足联(lian)高层交涉后删除贴(tie)文。此前国际足联在欧美市场难以获(huo)得正(zheng)面报道，其宣传多依赖因凡蒂诺的Instagram路演(yan)。主流(liu)媒体鲜少接触(chu)这位主席(xi)，他与网红iShowSpeed（国内俗称“甲亢哥”）的互动反而最突出，参赛(sai)俱乐(le)部和球(qiu)员也多以数字形式(shi)配合宣传。据创意艺术家经纪公司透露，Speed与因凡蒂诺的互动未收取报酬。
The Athletic曾报道，欧洲俱乐部因赞助、转播和奖金分配不明朗，在2024年秋曾考虑退赛。英(ying)超、西甲及球(qiu)员组织也纷纷批评或起(qi)诉，反对赛程冲突与球员额外负(fu)荷。欧洲的冷淡态度(du)在国际足联提供的(de)数(shu)据(ju)中得到印证。英语、西班牙语和意大利语国家均未进入赛事(shi)票(piao)务销(xiao)售前(qian)十。但巴西、阿根廷及埃及、突(tu)尼(ni)斯球迷热情高(gao)涨，后两国更有大量球迷赴美观赛，其侨民群体尤其在纽约制造了热烈氛围。
南美球队出征时球迷欢送视频广为传播，博卡青年在迈阿密对阵本菲卡的比赛门票紧俏。国际足联还在MetLife体育场通过大屏幕二维码(ma)，为现场(chang)观众提供后续小组赛八折购票优惠。随着沙特支持的DAZN敲定10亿美元全球转播协议(yi)，转播商与奖(jiang)金担忧得以(yi)缓解。欧洲豪门(men)将获得大(da)部分(fen)参赛分成，冠军奖金高达1.25亿美元(yuan)。国际足联(lian)期待随着欧洲强队进入淘汰赛，能激发(fa)美国公(gong)众的消费热情。
国际足(zu)联未回应置评请求。
