体育播报11月15日宣 《阿斯(si)报》报道，皇马决定将(jiang)圣地亚哥·伯纳乌体育(yu)场更名为伯纳乌(wu)。
选择在NFL比(bi)赛这样的全球性赛事前夕进行(xing)此举并(bing)非偶然，经过数月的调研，包括结合演唱会期间的周边(bian)商品进行测试，皇家马德里的(de)管理层得出结(jie)论，如今时机已到，圣(sheng)地亚哥·伯纳乌体育场应以伯纳乌之名享(xiang)誉全球。
皇家马德里持续创新，不断寻求(qiu)新的(de)收入来源。此次，俱乐部宣布，始(shi)建于1947年的(de)圣地亚哥·伯纳乌体育场将更名为简单的(de)伯纳乌。据俱(ju)乐部称，这(zhe)一变(bian)更是新品牌(pai)战略(lve)的一部分，旨在巩(gong)固其在其他市(shi)场中现代和全球化的形象。新的标志、社交媒体账户（Instagram账号(hao)已(yi)拥有(you)近两百万粉丝）以及迈向现代化的步伐，都(dou)忠实反(fan)映了(le)体育场(chang)改造工(gong)程的(de)成果，这一变化也(ye)反映了将体育场转变为多功能综合体(ti)和自身品牌的战略。
曾有(you)一段时间(jian)，体育场的旅游参观项(xiang)目更名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近体育场与旅游业及(ji)球迷(mi)本身距离的举措。上一财年(nian)，“伯纳乌之旅”收(shou)入达5260万欧元，创下西班牙首都任何场(chang)馆(guan)的(de)收入纪录，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧(ou)元。
此次品牌发布活动不会在皇家马德里的比(bi)赛期间举行，而是在NFL在西(xi)班牙的首场(chang)比赛前进行。如今的伯纳乌已全面改造升级，目标是成为体育和娱乐活动以及音(yin)乐(le)会和节庆活动的全球(qiu)标杆，首个大型节庆活动将(jiang)是(shi)今年12月24日至(zhi)31日举行的圣诞庆典(dian)。
体育营销教授伊万·马蒂尼奥分析道：“皇家马德(de)里决(jue)定重命名伯纳(na)乌体育场是一个典型的品牌重新定位案例，更(geng)简(jian)短(duan)的名字、与未来主义建筑相一致的(de)视觉(jue)形象，以及一项旨在(zai)超(chao)越足球本身(shen)的(de)资(zi)产。新品牌的发布(bu)与NFL在(zai)马(ma)德里的(de)首秀同(tong)时进(jin)行，这清楚地表(biao)明伯纳乌现在正与世界主要娱乐中心在同一(yi)水平上(shang)竞争。”
体育营(ying)销与体育管理广告专家安德森-努涅斯则表示：“这不(bu)仅(jin)仅是一(yi)个简单的更名，它强化了欧洲(zhou)体育场向其(qi)他市场扩张(zhang)的趋势。这一新形象在NFL西班牙(ya)首秀中亮相并非巧合，像这样的转型能产生新的收(shou)入，这也是像皇家马(ma)德里这样的大俱乐(le)部(bu)持续自我革新的方式。”
Recoma公司的商业和营销总监埃尔拉多·埃(ai)文斯断言，皇(huang)家马德里将体育场名称简化为伯(bo)纳乌的决定，是一个清晰的全球重新定位战略的一部分：“通过缩短名称，俱乐部最大限度地强化了一(yi)个已经稳固的(de)品牌，并使其在国(guo)际市场上更易被(bei)识别。这一新品牌在NFL这样的(de)顶级赛事中首次亮相并非偶然，它表明了俱(ju)乐部将伯(bo)纳乌打造为一项多功(gong)能资产的雄心，使其能够在全球大型体育场的生态系统中竞争，并产生超越足球范畴的(de)收入。”
