足球热度持续(xu)提(ti)升 U系列小将值得(de)期待
众所(suo)周知，品牌(pai)方投(tou)资足球，往往看重(zhong)的是足球赛事有着触达人群多、可以引起消(xiao)费者共鸣(ming)等特点。而中国足协及福特宝公司旗下赛事矩阵囊括了中国之队、足(zu)协(xie)杯、超级杯、中国青少年足球联赛、五人制(zhi)足球、中冠联赛等一系列优质资源，恰(qia)恰(qia)有着这样的优势(shi)。
这些赛(sai)事都具有覆盖范(fan)围广(guang)、参与人数多、曝光量极高的特质，为品牌搭建了一个(ge)非常广阔(kuo)的投资平(ping)台，可以让品牌方在这个平台上达成品(pin)效合一(yi)的投资效果。以中国足协杯(bei)为例(li)，今年赛事的正赛主场与决赛举办城(cheng)市共(gong)覆盖(gai)了21个省、自(zi)治区、直辖市(shi)的36座城市，从北上广深到三、四线城市全面铺开。据统(tong)计，今年的足协杯(bei)转播在电视端累计观看人次突破(po)了(le)1.6亿，比去年提升了9%，预估媒体价值更是达到2.3亿以上。
今年夏天以来，在中华大地上，各省市的足球赛事持(chi)续爆火，各级职业、非(fei)职业赛事的上座率全面创造新高(gao)，这些现象都说明足球在中国始终拥有着广泛的群众(zhong)基础，是一项深受球迷热(re)爱的(de)运动，对于品牌而言也(ye)有着更(geng)为广阔(kuo)的营销空间。
而与(yu)足协杯、超级(ji)杯等职业赛事相比，男女各年龄段国字号队伍的比赛不仅关注度更(geng)高，还承(cheng)载了亿万(wan)国人的足球梦(meng)想。据CSM索福瑞媒介统计，在今年，各年(nian)龄段中国之队赛事在电视端的累计观(guan)看人(ren)次达到(dao)了6亿以上，全年预估媒体价值达到18亿元以上。随着年轻一代球员的(de)崛(jue)起，无疑还蕴藏着(zhe)更大(da)的价值与想象空间，堪称品牌与国(guo)家荣誉同频共振的最佳平台(tai)。
实际上，就(jiu)在刚刚结束的U17亚洲杯预选赛中，中国U-16男足以五战全胜、进42球0失球的优异表现，书写了国字号球队近20年预选赛最辉煌的战绩，昂首晋级(ji)2026年沙特U17亚洲杯(bei)正赛(sai)。更(geng)令人惊(jing)喜的是(shi)，这支平均年龄不足16岁的队伍，用行云(yun)流水的攻势足球展现了(le)与前辈们截然(ran)不同的比(bi)赛气质。而在三个月之前，在西安进行(xing)的U23亚洲杯预选赛上，U-22国足2胜1平拿到7分排名小组第二，最(zui)终以成绩最好的(de)四个(ge)小组第二(er)名之一顺利晋(jin)级U23亚洲(zhou)杯(bei)正赛(sai)，同样彰显了年轻一代球员的风采。
目前(qian)，2025年的(de)中国足球基本落幕，年轻一代(dai)的小(xiao)将们点燃了球(qiu)迷们对中国足球未来的无限期待，这对于正处低谷的中(zhong)国足球来(lai)说，无(wu)疑是一个(ge)值得振奋的消息，对于(yu)品(pin)牌方而言则是一个加入中国足球资源矩阵的黄金(jin)时机。
四大板块蓄势待发 是赞助商(shang)更是合作伙伴
毋庸置(zhi)疑，作为全球最为职业(ye)化(hua)的运动，足(zu)球的发展需(xu)要遵循客观、科学的(de)规律，这些小(xiao)球员们的(de)惊艳表现，正是经过很长一段时间砥(di)砺前行后，中国足球终于回(hui)到正轨的象征。与此同时，在全国各类足球赛事、足球运动员竞技水平逐渐复苏(su)的同时，自然也需要社会力量的加入，发(fa)挥政企协同(tong)的强大合力，这也是本次会议召开的初衷所在。
在新的赛事周期中，中国(guo)足协与福特宝共准备了四大板块的业务，欢迎(ying)各界合作伙伴的加入。首先，无疑是现代足球产业中最为核心、同(tong)时也(ye)是回报最(zui)为亮眼的赞助权益：从中(zhong)国之队到足协杯、超级杯，从女子和青(qing)少年的赛事再到五人制甚至沙滩足球的赛事(shi)，各项目IP均有三(san)级或(huo)以上的(de)赞助权益构架，报价从百万级到数千万不等，可(ke)以为(wei)品牌方提供多样选择，或是灵活组合的方(fang)式。
以最受瞩目的中国(guo)之队赛(sai)事为(wei)例(li)，福特宝为合作伙伴准备(bei)了包含比(bi)赛日嘉年华、家庭体验日、公益进校园、第二现场等一系列系统化的(de)营(ying)销激活活动，通过强场景绑定、多维(wei)度互动的方式来为品(pin)牌高效激活权益，使品牌方不仅成为中(zhong)国足球(qiu)的赞助商，更成为中国足球长久的陪伴者与合(he)作(zuo)伙伴，并和亿万(wan)球迷达成情感上的(de)连接。
其次，则是同样颇为核心(xin)的版权资(zi)源。除了(le)传统的版权销售，福特宝正计划以赛事版权为基(ji)础，打造包含赛事转播、营销开发、内容(rong)打造、媒体宣传、IP授权的全生态链路，用新技术、新(xin)尝试、新思路让(rang)中国足球与合(he)作伙伴们携手(shou)共赢。
回顾今年国内(nei)最受关注的足球比赛，无疑是国(guo)足(zu)在杭州(zhou)和重(zhong)庆进行的两场世(shi)预赛。这两场比赛不仅球票快速售罄，甚至带动了办赛地数亿量级的文体旅消费(fei)，杭州大莲花一战仅售(shou)票数(shu)就达到6.7万多张，共70588人到场，一(yi)举创造了中国足球赛事(shi)上座人数的新纪录，票房突破5000万元，还(hai)被媒(mei)体评估创造了10亿级别的综合经济效益，一度引爆(bao)了杭城的消费热潮，商业(ye)前景十分可观——因(yin)此(ci)，承办(ban)国字号赛事方面也(ye)是本次推介(jie)会(hui)的重点。
根据各级国字号队伍明(ming)年的竞训计(ji)划，中国足协拟于2026年为各级国家队在国内组(zu)织国际足球热身赛(sai)，现正向各会员协会征(zheng)集赛事承办的意向。同(tong)时，为继续加大(da)U系列国家(jia)队品牌赛事支持(chi)力度(du)，为各级(ji)国家队搭建稳定的赛事平台，中国足协继(ji)续开放与各地共(gong)建“国(guo)字(zi)号品牌赛事”，并将在客队邀约、赛事配套活动、赛(sai)事宣(xuan)传、转播等多方面重点倾斜，与承办地共谋发(fa)展。
最后(hou)，则是(shi)当下最为流行，同时也最(zui)受(shou)年轻人关注的IP+文创产品授(shou)权。事实(shi)上，目前，尤其中国之队已经推出了冰箱贴、徽章等一系列相关授权产(chan)品，并(bing)颇受年轻球迷喜爱。而在福特宝的计划中(zhong)，未(wei)来还将开发经典收藏(cang)、实用生活、潮流跨界等不同类别的授权产品，以“情(qing)感共鸣”为核心，将足球的(de)经典元素，转化为可触摸、可收藏的足球文化产品(pin)，凭(ping)借新奇有趣的产品来创造市场吸引力(li)，使中国足(zu)球通过更为多样化的方式来(lai)触达(da)更多年轻球迷。
2026年大赛众多 中国足球迎来蓄力时刻
虽(sui)然是一场商(shang)务性质的(de)推介会，但不难看(kan)出，围绕旗下运营的不同(tong)性质、不同年龄段的各(ge)项赛事，福特宝做足(zu)了功课与准备(bei)，这不仅是出于对赞助商、合作伙伴的重(zhong)视，同时也是中国足球从细微之处逐渐走出低谷的底气所在。这时当我们把目光转回到足球场上，同样也有着一系列数据证明中国足(zu)球正在焕发新生。
在青训力量(liang)层面，根据2024-2025年数据统(tong)计，全国(guo)注(zhu)册精英青少年球员超(chao)19万人，较2023年增长111%；中(zhong)青赛(sai)参赛球队突破5000支，赛事数量同比增长174.6%。与此同时，作为中国规模最大的(de)社区化联赛，中冠(guan)联赛(sai)正联动省级、市级地(di)方业余赛事，构(gou)建起完善的基层赛事(shi)体系。当前，年注册赛(sai)事达(da)4000场，同比增长(zhang)86.6%；注(zhu)册业(ye)余球队达26111支，同比增长130.5%。
被誉(yu)为(wei)现代足(zu)球发展助推器的五人制足球(qiu)赛事，同(tong)样在国内开展得如火如荼，并在长达半年的赛季(ji)中贡(gong)献出(chu)了多场精彩纷呈的对决。可以期(qi)待，无论十一人制还是五(wu)人制，当越来越多的年轻(qing)人走上球(qiu)场，这是(shi)中国足球最光明(ming)的未来，更是(shi)足球商业合作最深厚的价值根基。
从更宏观的维度来说，中国足球的发(fa)展从来不是孤军奋(fen)战，而是深深扎根(gen)于国家战略的沃土之中。近年来，国家对足球振兴的重视达到前(qian)所未有(you)的(de)高(gao)度。在即(ji)将到来的2026年，不仅是“十五五”开局之年，国家(jia)将持续推动体育产业的高速(su)发展，同时也是(shi)足(zu)球大赛年(nian)：U17亚洲(zhou)杯、U23亚洲杯、女足亚洲杯、亚运会等赛事即将陆续开场，各年龄段国家队正准备(bei)迎接新(xin)的(de)挑战，这(zhe)些赛事对于中国之队的合作伙伴们来说也意味着巨大的曝光。
值得一提的是，2026年还恰(qia)逢足协杯70周年。据了解，在这个值得纪念的年份，足协杯赛(sai)事规模(mo)将全面恢复——参赛队伍扩至80支(zhi)，比赛场次达79场，其中业(ye)余及中(zhong)冠球队占比40%，“全民(min)足球” 的核心理念将进一(yi)步落地(di)。
此外，以中冠联赛为龙头的业余(yu)联赛遍布各地，持续升(sheng)温的全民足(zu)球热潮也在为足球产业注入源源不断的市场活力，是中国足球不可或缺的一部分。不仅如此，随着明年(nian)世界杯的到来，足球世界的又一个全新周期大幕拉开，如果能在此时加入中国足球的(de)资源矩阵，是商业层面的共赢(ying)，更是情感层面(mian)的陪伴。
中国足协主席宋凯在发言中指出，目前协会正满怀坚定的信心，聚焦(jiao)筑牢青训根基(ji)、聚焦(jiao)人才培育、提升国字号队伍实力、激活社会足球四大核心任务，推动足(zu)球事业全(quan)面提质增效。“国家政策的保驾护(hu)航、竞技水平的(de)稳步提升、后备人才的持续涌现、全民热情的空前高涨，让中国足球的(de)市场价值持续攀升，此刻(ke)正是我们携手同行(xing)的最佳时(shi)机。”宋凯(kai)向与(yu)会者发起号召，“让我们以足球为(wei)纽带，以信任为基石，投资未来，聚势共赢，共同见证中国足球驰骋世界(jie)赛场的荣耀时刻！”
