篮球(qiu)资(zi)讯12月13日宣 昨晚，中(zhong)国新闻周刊(kan)发文谈到(dao)了CBA新赛季(ji)的媒体转播，一位知情人(ren)士透露，咪咕和CBA的续约谈判存在“极难调和”的分歧，在前(qian)期谈判(pan)中(zhong)，咪咕(gu)基于5年7.5亿量级的初始报价，愿意加价买(mai)独家版权；CBA方面坚持按(an)照上份合同(tong)（5年20亿(yi)）的同等“量级”进(jin)行续约，并表示签短约亦可尝(chang)试。
中国新闻周刊原文如下：
12月12日晚，2025—2026新赛季中国职业男篮(lan)联赛CBA将拉开大幕。但诡异的是，过去长期合(he)作(zuo)的新媒体主转(zhuan)播平(ping)台咪咕却一直没(mei)有动(dong)静。由卫冕冠军浙江方(fang)兴渡(du)出战的(de)揭幕战，咪咕平台临近赛前还标注(zhu)着“图文直播”。
12月11日晚，抖音(yin)平台官方宣布，将从揭(jie)幕战起，每轮视频直播CBA部(bu)分精(jing)选(xuan)场次。中国新闻周刊了解到，新(xin)赛季CBA各渠(qu)道视频直播场数并不算多。在部分地方电视台也不转播CBA的情形(xing)下，不(bu)乏有球迷既无法(fa)通过电视，也无法通过手机看到主队比赛。
据悉，揭幕战前，CBA和咪咕仍在就(jiu)续约等相关事宜进行紧锣密鼓的(de)谈判，但截至(zhi)12月12日发(fa)稿前，咪咕方(fang)面仍没有任何准备视频直播的迹象。
对此，一位知情人士对中国新闻周刊介绍，咪咕篮球相关(guan)的内容运(yun)营团队其实已将相关宣传物料都准备好，只要两边高层谈拢便可(ke)迅速开启视频直播工作。迟迟未能谈(tan)拢，是因为双(shuang)方谈判中依然存在“极难调和”的分歧。
回顾来看，咪(mi)咕与CBA的合作始于2018年，第一份(fen)新媒(mei)体版权直播合约期为两年(nian)。2020年4月，咪咕与(yu)CBA续约(yue)，当时外界普遍报道，双方合同高达5年20亿元。咪咕背靠的中国移动亦成为CBA官方(fang)合作伙(huo)伴，此外咪咕其他部分产业在CBA中亦有相关权益。
2024年11月(yue)，咪(mi)咕于合作伙伴大会宣(xuan)布(bu)与CBA联赛续约5年，直至2029—2030赛(sai)季。当时，CBA公司总经理蒋健出席签约仪式(shi)，中(zhong)国篮协主席郭振明也亲临现场。
此后，不断有双方谈判存在(zai)分歧的消息传(chuan)出。在今年(nian)11月26日的CBA新赛季新(xin)闻发布会上，与会人士与(yu)媒体(ti)均发现，发布会现场的各处宣传物料中，已经不再体(ti)现咪咕的名字。由此可见，2024年底的“续约”，仅(jin)是一份诸多细节未能完全敲定的战略框架协议。
近日有媒体报道(dao)称，咪咕方(fang)面的续约报价从5年20亿(yi)元大幅(fu)下降至5年7.5亿(yi)元，年均价为1.5亿元，低于“腰斩价”。
前述知情人士对中国新闻周(zhou)刊透露，在前段双方的谈判中，咪咕方面基于该同等量级的初始报价，表达过提高(gao)报价买“独播权(quan)”的意愿，但增幅比例较CBA方面(mian)预期仍有较大差距。据悉，咪咕方(fang)面的(de)坚持(chi)源自版权成本核算(suan)、经营(ying)状况等(deng)多重因素，是参照对标一(yi)些其他(ta)球(qiu)类联赛后(hou)作出的判断(duan)和决定，并不缺乏市场数据等依据。
而CBA方面，则坚持按照(zhao)上份合同的同(tong)等“量级”进行续约，并表示签短约亦可尝试。但若低于该“量级”，CBA方面有权听取更多平台报价。
若站在CBA的立场来(lai)看，这样坚持也不无道理(li)。由于上一个合作周期的费用较高(gao)，其他平台轻易不再下场参与，咪咕虽不能直言“新媒体独播”，但成为“事实上的(de)新(xin)媒体独(du)播”。整体上，基于地方电视台转播CBA场次辐射区(qu)域有限，CBA方面一直希望新媒体转播呈现“一主多辅”的格局。CBA联赛若能(neng)在更多新(xin)媒体平台上播出，也(ye)有(you)利于扩大受(shou)众群体，提升影响力并促进招(zhao)商。
知情人(ren)士(shi)对中(zhong)国新闻周刊表示，坚持既定方(fang)案续约，并不是CBA公(gong)司高层的单方面决定，而是综合了20家俱乐部股东，以及背后授权方集(ji)体的意志。
12月11日晚(wan)，抖音平台宣布与CBA达成合作，新赛季将在抖(dou)音平台视频直播CBA部分场次的比赛(sai)。这样(yang)一来，咪咕已不可能成为“独播”。知情人士介绍称，从目前情形来看，咪咕仍然保持(chi)着继续谈判的权利(li)，而后续谈判桌上或许还会有其他平台上桌(zhuo)。但即便最终呈现出(chu)多个平台分别获得CBA新媒体转播权益的局面，但合计总价(jia)或(huo)许也(ye)难(nan)以达到过往年(nian)均4亿元的水平。
