篮球资讯12月19日宣 今天，国内媒体体(ti)育产业生态圈撰文谈到了CBA和咪咕的续约谈判。
文中写道，咪咕最终为CBA提供的报价，虽然低于上一个周期的年均4亿，但仍接近其(qi)一半的价格。
原文如下：
对(dui)于咪咕未能续约，许多人(ren)感(gan)到(dao)惋惜。
过去五年，咪咕作为CBA版权的事实独家金主，在体育版(ban)权泡(pao)沫尚未完成挤出，疫情又二次冲击的特殊背景下(xia)，承担了带有一定「输血」性质(zhi)的成本压力(li)。在(zai)任何(he)谈论背景下，我们(men)都必须承认咪咕对于CBA和(he)中国篮球(qiu)的支持。
然而，在当前(qian)的经济环境下，即便是(shi)「国家队」，也必须(xu)算清楚ROI。
在之前(qian)与CBA的合作里，咪(mi)咕显然算不出一个足够健康的ROI。在碎片时代的冲击中，独播会(hui)员+长直播的商业模(mo)式，拉新见顶，转化受限，必然(ran)面临边际效益递减的问题，所以在本轮与CBA的博(bo)弈中，咪咕选(xuan)择不继续为非理性的溢(yi)价买单，并不是一件坏事。
过去几(ji)年，咪咕(gu)几乎成为了(le)中国体育(yu)版权市场的压舱石，只要(yao)是本(ben)土头部(bu)体育赛事，就会出(chu)现咪咕兜底的身影。这不仅加大(da)了咪咕自身的运营压力，也一定程度上(shang)惯坏了版权方，使其无法真实认清自己的市场价值。
据(ju)了解，咪(mi)咕最终为CBA提供的报价，虽(sui)然低于(yu)上一(yi)个周(zhou)期的年均4亿，但仍接近(jin)其一半的价(jia)格(ge)。其中的态(tai)度非常明确——咪咕(gu)依然重视CBA，但也无法维持高价(jia)，继(ji)续托举(ju)一个失衡的(de)交易结构。
当没有人再无限兜底(di)时，才能推动市场(chang)重(zhong)新恢复理性，并开始思考。
