在这个热度过剩、滤镜泛(fan)滥的时代，除了在场(chang)上保持竞技水(shui)平(ping)之外，体育(yu)界的明星也被要求有一定的流量能力，如何在赛场之外维持高频曝光，创造话题，更是成为了一种「隐性KPI」。
尼古拉(la)·约基奇显得(de)有些格格不入，他少发社媒、不爱炒作，甚至很少在比赛以外的场景(jing)里与球迷见面，他所擅长的，是凭借自己绝对的实力，一直站在世界篮(lan)坛(tan)的至高点。
对(dui)很多品牌而言，这种低调与克制可能意味着传播难(nan)度的加大，但对361°而言，他恰恰是那个最契合品牌(pai)气质(zhi)的理想代言人。
7月17日，约基奇(qi)首次以361°全球(qiu)品牌(pai)代言人的身份(fen)开启中国行。从华南到华北，从球(qiu)迷互动到文化体验，在一次次击掌、合影、对话之中，那个在丹佛高原上统治比赛的MVP，真正(zheng)来到中国球迷的身(shen)旁，变得触手可及。
而与(yu)其携手(shou)19个月之后，361°的篮球战略也透过这位世界级球(qiu)员的(de)身体力(li)行，完(wan)整而清晰地传达给大众。
这是一场有温度、有洞察的(de)文化叙(xu)事。在(zai)许多品牌还在围绕热度二字打转时，361°已经在思考如何(he)通过顶级球员连(lian)接青少年篮球文化，甚至试图重塑球(qiu)星代言(yan)在当代中国语境下的价值，秉承「篮球不会拒绝你」的本质，传(chuan)达出这次(ci)合作背后，更具(ju)深层(ceng)意义的品(pin)牌主张。
过去五天，在361°的带领下，约基奇(qi)从华南地(di)区出发，一路北上，通过广州、佛山、深圳、成都、石家庄、北京的一系列文化体验，这个(ge)低调的(de)MVP首次感受到中国球迷的热(re)情，也贡献了职业生涯(ya)中从未有过的线下曝光，让中国(guo)球迷获得了(le)走近这位全球顶尖球员的机(ji)会。
从行业视角来看，随(sui)着(zhe)越来越多国际球员造访中国，球星(xing)活动正在(zai)逐(zhu)渐形成「模板化打法」：标准流程、固定(ding)动作、高频打卡。
约基奇(qi)的这趟中国行明显跳脱(tuo)出了套路——慢下来、走进去，让行程真正与在地文化、人群情绪发生连接。
据氪体观察，这场线(xian)下旅程中，每一站都拥(yong)有各自鲜明的「在地感」。在佛山，约基奇深入社区当(dang)中，受赠特制礼物，同时体验篮球(qiu)温度与(yu)氛围；在成都，他「撞脸」熊猫(mao)的名(ming)场面，也吸引国内外网友热议，掘金队官方更是带头玩梗，表示「不要让他的马看到这些照片」；到(dao)了石家庄，一句字正(zheng)腔圆的「这么(me)近那么美」，更是让这趟旅(lv)程的讨论度迅(xun)速攀升。
比起刻意营造的仪式感，约基奇用最自然的(de)方式参与进来，却收获了最深的情(qing)绪连接，与小球迷之(zhi)间不设防的亲近感，不(bu)仅刷新了大众对他的认知(zhi)，也让361°的(de)品牌形象在潜移默化中落了地，再次强化「可信赖(lai)的篮球伙伴(ban)」这一形象。
正因如此，这场中国行的意义远不止品(pin)牌曝光(guang)，而是一(yi)场在真实场景中完(wan)成的双向(xiang)奔赴。对球迷而言，这是「篮坛第一人」主动靠近中国青少年(nian)的一次珍贵互动；而对361°来说，这是一次对品牌主张(zhang)最立体的具象表达——以顶级球员为(wei)核心，在更有(you)温度的(de)互动场景中，让「篮球不会拒绝你」的品牌(pai)主张，在(zai)球迷心中得到深化。
这也解释了(le)361°在行程设计上的(de)诸多「非常规」选择(ze)。比如，品牌并没有仅仅聚焦北上广深流量中心，而是选择覆盖东西南北不同层级城市；不(bu)局限(xian)于签售或合影式互动，而是(shi)纳入文(wen)化探访、地标打卡(ka)、饮食体验等维度。
而这些设计，反过来也(ye)提升了球迷参(can)与(yu)感和社媒讨论度，使品(pin)牌在共鸣-传播-沉淀的闭环(huan)中自(zi)然完成有(you)效转化，也为国(guo)产品牌与顶级球员和合作提供(gong)了(le)重要参考(kao)。
在体育营销越来越同质化、娱乐化的当下，这种强调情绪(xu)连接的打(da)法(fa)，或许能创造生命周期更长的声量。以真实场景构建深(shen)度信任，用(yong)文化融入放大品牌情感，剩(sheng)下的曝光度则是水到(dao)渠成。
五天六城的旅程已经结束，但这场从丹佛高原一路走向中国街头(tou)的品牌连接，仍在发酵。
它(ta)不仅让(rang)人们(men)重新了解了一位顶级球星，也重新认识了(le)一个国产品牌，而这场表达(da)，也(ye)正是361°过去一年多与约基奇(qi)深度合作的阶段性显影。
正是因为361°与约基奇分别在各(ge)自领域的高度与影响力，他们的携手合作才(cai)更显意义非凡。作为NBA的现役第一人，约基奇代表了(le)当(dang)今篮球(qiu)竞技的最高(gao)水准，361°作为国产(chan)领先的运动品牌，正在持续(xu)向全球(qiu)市场输(shu)出专业价值。这不(bu)仅是商业合作上的强强(qiang)联合(he)，更是(shi)一场深入到不同文化语境当中的双向奔赴。
而其中更值得我们持续关(guan)注的，是他们如何围绕这次合作，持续夯实品牌专业能力的全球表达，从产(chan)品、理念(nian)到体系进行全面升级，真正打开一条属(shu)于(yu)国(guo)产品牌的「世界级篮球叙事」。
在顶级球星资源早已高度全(quan)球化的时代，品牌想要突(tu)围，便不能一味跟随(sui)已(yi)有的流量趋势，而是要(yao)找到与品牌价值深度耦合的资产，并将二者的(de)竞争力结合(he)，做引领潮流的人。
2023年12月，约基奇正式携(xie)手361°，成为其全球品牌代(dai)言人。从赛场表(biao)现来看，这位MVP毫无疑问是运动品牌市场中的顶配资源。但从(cong)商业维度看，约基奇的能量不靠包装(zhuang)，更多体现在竞技层(ceng)面上。这就意味着，品牌想要与他合作，必须从理念与产品出发，建立一(yi)个更加坚(jian)实(shi)的信任体(ti)系(xi)与内容结(jie)构(gou)，呈现给消费者。
事实证明，硬实力(li)永远是比话题性更好的背(bei)书。
从最初上脚的BIG3 5.0 FUTURE PE 系列，到(dao)去年年底发售的JOKER 1，361°从未把合作停留在最初的层面，而是着手构建球员打法 × 产品性能的联动逻辑，不(bu)断助力约基奇在职业和国际赛(sai)场上冲击巅峰。
作为新时代(dai)中锋的领军人(ren)物，约(yue)基奇的能力来自各个方面，可以靠视(shi)野、节奏、力量、判断多种方法改变比赛(sai)走向。围绕这种特点，361°选择用专业(ye)回应(ying)专业，推出更(geng)轻质、灵活、适配全面打法的实战鞋型，用产品理解打法。
而从顶级赛(sai)场的表现来看，约基奇以MVP级别的(de)统治力反复证(zheng)明了这双球(qiu)鞋的专业(ye)性。对于专业运动装备而言(yan)，赛场是最严苛、最权威的检验场，而约基奇的持续高光正是对JOKER 1乃至361°篮球产品线最有力的品质背书。实力即口碑，顶级表现是产品最(zui)真实的代言。
在设计(ji)层面，JOKER 1更是一款(kuan)真正(zheng)围绕球员风格、人格、文化(hua)背景共同打磨出来(lai)的产品。无论是(shi)外(wai)观视觉中融合的塞尔维(wei)亚传统皮罗(luo)特毛毯纹路，还(hai)是极具约基奇个人特(te)色的图腾符号，JOKER 1 所呈现(xian)的并非一种生硬的商(shang)业逻(luo)辑，而是(shi)一种球员个性与(yu)品牌语言的自(zi)然(ran)融合(he)。
这一(yi)融合(he)的前提，是品牌对于共创机制的深度理解(jie)，据了解，约基奇深度参与了361°多(duo)个系列产品的设计(ji)沟通过程(cheng)。
在氪体(ti)的对话当中，约(yue)基奇更是表示：「361°简直太(tai)棒了，他们永远能第一时间响应我的(de)反(fan)馈，参与(yu)产品设计的过程对我来说很新奇，但我们最终给出了一款伟大的产品——Joker 1。」
「如(ru)今在这方面我(wo)慢慢变得更有经验(yan)，所以已经等不(bu)及Joker 2跟(gen)大家见面了。」
支撑这一切的，是产品背(bei)后的品牌主(zhu)张(zhang)。在361°看来，签名鞋的意义不(bu)仅是背书，更是(shi)让更多青少年能够因此得到鼓舞，而通过让JOKER 1这样的专业产品深(shen)入大众市场，并以(yi)亲身感(gan)受逐渐赢取消费者认可，品牌的价值体系才可能形成真(zhen)正的传播(bo)闭环。
于是(shi)，我们看到(dao)了一场从球员风(feng)格、产品逻辑、文化美学、用户连(lian)接，全链路打通(tong)、步(bu)步推(tui)进的系统共(gong)创。
在这一节点(dian)回(hui)望过去19个月(yue)的合作(zuo)轨(gui)迹，不难(nan)发现，361°与约基奇之间建立起的不只是代言关系(xi)，更是品牌在全球篮(lan)球语境中长期主义路径的切面呈现。
在这个过程中，361°时刻秉(bing)持全球化的战略布局，用国际视野生产世界级产品(pin)，但始(shi)终坚持自己品牌主张的语(yu)境(jing)进行表达——这(zhe)是中国品牌(pai)走向海外的新路径：不盲目迎合，而是(shi)有格局、有文化自信地向全球输出(chu)本土力量。
随着中国行(xing)的结(jie)束，361°与这位顶级(ji)球员的合作，也(ye)正式进入了(le)一个新的阶段。对于这个正(zheng)处在全(quan)球化进程中的(de)中国运动品(pin)牌来说(shuo)，我们(men)分别从(cong)向(xiang)外和向内两个角度进行分析。
首先，面向世界，在(zai)约基奇的影响力加持(chi)下，品(pin)牌得以在国际体育语境(jing)中(zhong)完成自身叙述：是(shi)一个来自中国，有着国际视野，同(tong)时能够承载世界级球员专业表达的品牌。
借助(zhu)约基奇在全球范围内的认知度和(he)话语权，361°也获(huo)得了与国(guo)际篮(lan)球语境更深度对接的契机。无论是(shi)在美国、欧洲，还是亚洲其他市场，约基奇都拥有极(ji)高的知名度和影(ying)响力，这(zhe)使(shi)361°在(zai)品牌出海的过(guo)程中具备了更强(qiang)的破(po)圈能力与文化共鸣(ming)力，也为其全球商业布局(ju)带来更(geng)多客户认知与合作机会。
但随(sui)着合作深化，361°显然正在逐渐走出借势明(ming)星的阶段，尝试以更高的视野去搭建品牌(pai)生态。这种身份的变化，也意(yi)味着品牌的战略重心正在由产品制造向文化输(shu)出过(guo)渡——从视觉语言到产品哲学，再(zai)到品牌结构，361°都在尝(chang)试建立自己的全球叙述体系。
与此同(tong)时，中国本土市场也在经历新的人口心智重构期。361°的品牌重心，并没有因为国际(ji)化而偏离核心人群的建设，反而更(geng)清晰地聚焦到了青少(shao)年篮球群体上。
在广州、成都、石家庄的活动现场，约基奇与(yu)钟(zhong)显超、张子昊等(deng)中国草(cao)根球(qiu)员(yuan)展开直接对话，参与到由(you)他形象(xiang)所创造的新IP「王牌球局」当中，而在北京站，更是与361°备具声量的自有IP赛事触地即燃相结合，为年轻篮(lan)球爱好者们贡献一个个难忘(wang)瞬间。
对于当下的中(zhong)国(guo)篮球来说，最(zui)有生命力的部分不是金(jin)字塔尖的(de)流量球星，而是(shi)底部正处在生长期的年轻球迷(mi)群体。他们拥有日渐独立的审美，也开始构建属(shu)于自己的认同系统。而361°在产品矩阵、内容策略与代言人选择上，始终围绕(rao)这一人群展开，不仅(jin)要满足他们(men)的消费需(xu)求，更希(xi)望(wang)成为(wei)他们(men)成(cheng)长中的精(jing)神锚点。
从这次中国行中就(jiu)能看(kan)出，约基奇凭借实力，不断打破外界预设，这让他与「篮球不会拒绝你」的品牌主张形成了天然的耦合，也(ye)让品牌得(de)以用(yong)这句话，完(wan)成(cheng)一次跨越国界的(de)共(gong)情输出。
而当战略(lve)落地(di)于产品，361°的体系化思路也愈发清晰。据了解，从约基奇的签名系列产品出发，361°也将围绕(rao)旗下的球员矩阵，构建一(yi)套更完(wan)整的篮球产品矩(ju)阵(zhen)，包括(kuo)训练线、团队线与多(duo)场景适配(pei)的(de)专(zhuan)业鞋款与装备(bei)。
361°并(bing)未试图通过(guo)一双爆款解决所有问题，而(er)是持续推(tui)进矩阵打磨——既(ji)满足不同层级用户的实战体验，也为品牌在校园、职业、街头等不同(tong)篮球语境中提供专(zhuan)业解法，也进一步体现了361°在篮球事业上长期投(tou)入的信念(nian)。
五天行(xing)程已落幕，但其影响仍在继续。在越来越多品(pin)牌试(shi)图制造声浪、抢占注(zhu)意力的(de)当下，361°选择把注意力放在用户真实的使(shi)用体验(yan)中，放在(zai)一次次踏(ta)上球(qiu)场的动机里，放在那些需要推一把的热爱身上。
未(wei)来，361°将不仅继续陪伴约基奇走上更高(gao)的国际舞台，也将(jiang)在全球篮球版(ban)图上，以(yi)更坚定的姿态扮演可靠搭档的角色——陪伴年轻天赋们不断闪耀，也陪伴品牌自身走进全球语境下的下一章(zhang)节。
篮球不(bu)会拒绝你，而361°，也不会。
