体育播报10月(yue)4日宣 TA报(bao)道，皇马正通过一项雄心勃勃的商业计划，将其耗资(zi)18亿(yi)欧元(yuan)翻新后的主场(chang)，从一个纯粹的足球场(chang)所转变为一(yi)个全年365天无休(xiu)的(de)“印钞(chao)机”。
俱乐部已将(jiang)球场(chang)的(de)商业品牌(pai)简化为“伯纳(na)乌(wu)”，并成立独(du)立公司(si)运营，旨在将目前已超10亿欧(ou)元的年收入推向新高。
这一(yi)宏伟蓝图的核心是将伯纳乌打造成一个多元化的娱乐中心。除了足球比赛，新场馆凭借其可伸缩(suo)草坪和顶棚，已经成功(gong)举(ju)办了泰勒-斯威(wei)夫特等巨星的(de)演唱会，并将(jiang)在11月(yue)迎来NFL常规赛。俱乐部与(yu)美国投资者Sixth Street达成了一项3.6亿欧(ou)元的20年合作协议，成立合资公司管理除季票外的(de)所有场(chang)内(nei)收入(ru)。
同时，专业(ye)公司(si)Legends负责运营场内零售和餐饮，其中包括寿司吧、啤酒工厂，甚至(zhi)还有(you)一家能俯瞰球场的(de)豪华星巴克，皇马能从售出的每(mei)一杯咖(ka)啡中获得分成。这些非比赛日活动（如企业租(zu)场）一天(tian)最多可为俱乐部带来50万欧元的净收入，推动(dong)俱乐(le)部在2024-25赛季创下了11.85亿欧元的历史最高收入。
