译者注(zhu)：原文发表于The Athletic，文中数据均截至(zhi)原文发稿时（当地时间6月16日），所涉及(ji)日期已(yi)转(zhuan)为北京时间。文中观点与译者及平台(tai)无关。
印第安纳波利斯报(bao)道——上周印第安纳波(bo)利斯(si)的气氛非常热烈。整(zheng)座(zuo)城市都被NBA总(zong)决赛的狂热所席卷。在第三场和第四(si)场比赛期间，成千(qian)上万名印第安纳步行者队的(de)球迷让球馆内充(chong)满了活力和震耳欲聋的热情(qing)。这些比赛感觉(jue)意义重大。
然而，在数百万篮球(qiu)迷(mi)观看的电视转播中，总(zong)决(jue)赛的感觉却有些不同(tong)。
赛事(shi)的呈现一直平淡无奇。由ABC电视(shi)台(tai)转播(bo)的这些比赛，看起来与其他(ta)季后赛，或(huo)者甚至是常规赛都没有太大区别。拉里-奥布莱(lai)恩(en)冠军奖杯已(yi)经有十多年没有出现在中圈了。总裁亚当-萧华说，贴纸太(tai)滑了。优(you)雅的NBA总决赛手写体标志现在变成了数字(zi)制作。就连转播团队也在(zai)不断更换。
这(zhe)重要吗？不重要。第一(yi)场比赛非(fei)常精彩。第二场比赛感觉(jue)就像是谢伊-吉尔杰斯-亚历山大在全美(mei)舞台上的一场首秀派对。第三场和(he)第四场(chang)比赛充满了活力。
然而，这个问题之所以持续(xu)存在，是因为它是一个更大的问题的一部(bu)分：越来越多的人认为比赛本身变(bian)得越来越不(bu)重要了。因此，比赛看起来如何，就成了这场讨论中的又一个论据。
近年来，篮球比赛本身给(gei)人的感觉与联盟的联系越来越弱了。球迷、媒体以及(ji)在NBA内外工作的人士(shi)都提到了(le)这一点。这一点也反映在媒体报道中（是的，The Athletic也助长了这一点），在这些(xie)报道(dao)里，球员交易流言才是一切(qie)的(de)重中(zhong)之重。赛前节目通常是(shi)关于当天的热门交易讨论(lun)或者最新的(de)教练搜寻。比赛转播已经被铺天盖地的体育博彩广告所主导——这是一个联(lian)盟和球队都已(yi)欣然接纳的行(xing)业(ye)——而且(qie)中场秀也在向大众推销(xiao)各种趣味投注。结果，比(bi)赛(sai)本身的感觉也因此被稀释了。
联盟的(de)新电视(shi)合作伙伴NBC正在恢复赛前球员介绍环节，试图让比赛感(gan)觉像一场盛事，这或许是承认了转播已经偏离了最初的体验太远。
至少，总决赛本应成为一种慰藉。它理应伴随着应有的盛况、仪(yi)式感以及(ji)与(yu)之相匹配的(de)视觉美学。如果总(zong)决赛(sai)比赛的特色标志被(bei)一(yi)个干净的球场取代，那至少还可以(yi)理(li)解，尽管可能仍(reng)然不尽如人意。
然而，取而代(dai)之的是广告。广告多到有(you)时球(qiu)场看(kan)起来就像一辆纳斯卡赛车。在球(qiu)场标志的(de)两侧，有两块为(wei)拥有球馆冠名权的公司准备(bei)的大广告牌。两(liang)队替补席之(zhi)间还有展示其他广告的电子屏幕。边线旁有两块为流媒体电视(shi)提供商准(zhun)备的贴纸广告。有时屏幕上会同时出现四个为该流媒体商准备(bei)的广告。底线上的总决赛手写体标(biao)志已被联盟的啤酒赞助商(shang)所取(qu)代(dai)。
NBA总决赛，由这家公司和那家公司联合呈现给您。但这就是如此多(duo)的球迷(mi)对自己看到的比赛呈现方式感到恼火的原因。
我猜NBA听到了关于第(di)一(yi)场比赛看起来不像总决赛的抱(bao)怨声。球场上(shang)出现了两个(ge)全新的拉里(li)-奥布莱恩冠军(jun)奖杯。我猜那些是数字图像，而不(bu)是球场上的贴纸。
——迈克-沃库诺夫
联盟对此有一定的控制权(quan)。联盟(meng)决(jue)定了球场上可以出现什么，或者通过数字技术叠加什么，就像第二场比赛地板上的CGI拉(la)里-奥(ao)布莱恩冠(guan)军奖杯一样。
这些总(zong)决赛比赛本身就不太可能(neng)吸引大量的观众。两支小市场球队的对决使得人们对收视率的期望很低。前三场(chang)比(bi)赛的收视率是近代历史(shi)中(zhong)最低的（不包括受新冠疫情影响的赛季）。这轮系列赛在电视上的观感已(yi)经引起了一些(xie)收看比(bi)赛的球迷的诟病。
当NBA去年首(shou)次推出季中锦(jin)标赛(sai)时，联盟(meng)引入了一系列引人(ren)注目的、有时甚至略显夸张(zhang)的全新球场设计，旨在向观众传达他们正在观看的比赛是与众不同且重要的。然而，总决赛的比赛却没有这样(yang)的(de)标志性设计。当一场NBA杯的比赛比总决赛的比赛更加容易辨认时，这确实是一件奇怪的(de)事情。
萧华并非没有意识到这些抱怨(yuan)。他表(biao)示，联盟可以在下(xia)个赛季重新引入一(yi)些旧有的元素。
“我(wo)也对某些事物有着怀旧之情，”他说道，“而且，我认为对一(yi)个(ge)由媒体驱动的文化(hua)来说，无论是(shi)人们在观(guan)看直播还是在社交媒体上看到(dao)那些图像，当你在回(hui)顾精彩集锦时(shi)，如果(guo)因为(wei)看(kan)到了那个奖杯标志(zhi)或者其他一些表明这是特(te)殊(shu)赛事的迹象而让(rang)集锦(jin)更显特殊，那会(hui)是很棒的体验。所(suo)以，我们会研究这个(ge)问题的。”
萧华指出怀旧情绪也在起作用，这一点并没有(you)错。如(ru)今的体验永(yong)远无法比拟我们挚爱(ai)的体育运动在我们脑海中的样子，它们永远定(ding)格在我们爱上它们的那一时刻和(he)那一年。NBA，无论多(duo)么富有创新精神，都无法企及那一刻。
然而，从某些方面来(lai)说，围绕(rao)NBA总决赛应有(you)怎样(yang)的呈现方式的讨论，本(ben)身就是(shi)对联盟的一种证明(ming)。这反映出其球迷以(yi)及其他收看比赛的(de)观众(zhong)，都希望看到和感受(shou)到他们所观看的比赛能够与其本(ben)身的分量(liang)相匹配。一(yi)场总决赛的比赛是重大的，所以它看起来(lai)也应该很重大。
作者：Mike Vorkunov
译者：GWayNe
