体育播报11月25日宣 德国足坛(tan)传奇门将卡恩有着不小的影响力，在新一(yi)期的专栏中，他谈论了(le)新时代社交媒(mei)体(ti)等对(dui)球员以及足球(qiu)产业产生的影响。
20世纪80年代，当我(wo)在(zai)卡尔斯鲁厄开启职业生涯时，媒体环境非常简单，当时只有《踢球者》和地方报纸，并没有像现在这样为(wei)年(nian)轻球(qiu)员提供全面的媒体培训。我们只是从(cong)街头足球进入俱乐部的孩子，我(wo)们在公众和媒体面前表现得(de)很(hen)自然、不加(jia)掩饰，有时甚(shen)至有些天真，这使(shi)我们与球迷更加亲近。然而，今天这样的表现会被认为是不专(zhuan)业的。
在互联网和社交(jiao)媒(mei)体(ti)出现之前，传统媒体拥有更(geng)大的影响力。地方报纸可以通过(guo)批评来设定节奏(zou)，并成为无可争议的意(yi)见领袖(xiu)。那时，职业球员们会查看《踢球者》、后来(lai)的《体育图片报》和(he)地方报纸(zhi)，看看他们是如何被评价的，当时的媒体头条可以推动或破坏球员的职业生涯。
回(hui)想起当时公共广播公司的报道，他们相对保守且缺乏情感。直到90年(nian)代初，莱因霍尔德·贝(bei)克曼在Sat.1电视(shi)台推出了《ran》节目，彻底改(gai)变了足球报道的方(fang)式，一切(qie)变得色彩(cai)斑斓、喧闹(nao)而鲜明。突然间，球员的故事(shi)成为了焦点，无论(lun)是关(guan)于浴巾、发型还是球场外的汽车，这种(zhong)节目和表演帮助足球吸引了更广泛的观众。
当雷哈格尔于1995年来到拜仁时，我已在球队效力一年，奥林匹克球场每场主场比赛都座(zuo)无虚席。突(tu)然间，像绍(shao)尔(er)这样的球员不仅出现在《踢球者》上，还出现在《Bravo Sport》杂志上(shang)。
互联网尤其(qi)是社交(jiao)媒体的兴起(qi)带来了下一个变(bian)化。球员不再依赖媒体对他们的报道，而是通过(guo)Facebook、Instagram、TikTok等渠道进行自我(wo)宣传(chuan)，这(zhe)限制(zhi)了传统媒(mei)体(ti)塑造球员(yuan)形象的能力。然而，并非所有数字化和智能手机普及带来的发展(zhan)都是积极的。由于任何信息(xi)都可以在(zai)网上永久保存，球员们非(fei)常小心，避免发表有争议的言论(lun)或在公众场合做出不当(dang)行为。因为总有人在(zai)拍摄(she)，这些内容很快就会传播开来。
同时，社交(jiao)媒(mei)体也(ye)提供了展示个性(xing)和(he)加强与球迷联系的机(ji)会。明星们可以(yi)在几秒钟(zhong)内直接接触到数百(bai)万人(ren)，无需(xu)经过编辑。我发现许多年轻球员现在更重视他们的社(she)交媒体社区，而不(bu)是传统媒体对他们的报道。这一点可以从ZDF的纪录片《FC Hollywood》中看到，看到当(dang)年的球员在采访中公开批评(ping)教练，我总是忍不住笑出声来(lai)。
媒体本身也在发生变化。不仅是(shi)体育新闻，政治报道中的记者也不再只把自己视(shi)为场边的中立观察者(zhe)，而(er)是作为游戏的一部(bu)分，成为商(shang)业中(zhong)的参(can)与者。数字技术的加速使得许多人互相抄袭，为了追求点击率而(er)不经核实地传播许多信息。一条消息可以在短时间内引发轩然大波，对于球员来说，这有时就像一场(chang)难以遏制的风暴。尽管如此(ci)，数字媒体(ti)确实使获(huo)取信息变得更加容易。新的声(sheng)音得到了舞台，从博(bo)主到YouTube用户。这丰富了足球，尽管传统的深度调查往往因此而没落。
在我担任ZDF足球专家期间，我体验到了(le)这两方面的内容。作为媒体从业者，这个工作可能很艰难，尤其是在每天都需(xu)要(yao)新故事的压力(li)下。正是在这种压力下，争夺注(zhu)意力的斗争已经超过(guo)了对内(nei)容的争夺(duo)。
